Viernes, 21 Abril 2017 21:49

ELEMENTOS CLAVE PARA GENERAR UN BUEN BRANDING

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En español significa construcción de marca, es un tema importante en el marketing porque permite identificar y trabajar en aquellos elementos que son fundamentales para transmitir una imagen deseada a una audiencia. Más que un logo o cualquier elemento que permita distinguir un producto o servicio es en esencia un imaginario que se construyen las personas en relación con cada punto de contacto, es necesario que cada elemento comunique de forma efectiva los valores y personalidad que definen a la marca.

El branding cumple varios propósitos como hacer la marca reconocible frente a los de la competencia y que sea recordada de la manera en que se tiene pensada. Para muchos cuando se habla de branding, se refiere a la percepción. A menos que una marca planee de forma muy cuidadosa cada uno de los elementos o puntos de contacto con el cliente, la imagen que se transmite puede ser difusa o poco clara.

 

Es necesario controlar y administrar cada uno de estos elementos, porque así se evitará que la gente haga interpretaciones equivocas con lo que se busca transmitir.

Cuando se alinea coherentemente cada uno de los puntos de contacto con los valores y la personalidad de la marca, el branding permitirá la construcción de un sólido posicionamiento en la mente de las personas y lograran que sea percibida de la manera en la que se pretende. Recuerden que la imagen de la marca es la suma de cada una de las experiencias que tienen las personas con cada uno de estos elementos o puntos de contacto.

¿Qué aspectos se debe de tener en cuenta?

Para construir una marca implica tener muy claro el mercado al que se va a dirigir, no solo importa tener un buen conocimiento del público objetivo sino también considerar algunos aspectos no tan evidentes de la psicología del consumidor que no se puede omitir. Existen ocasiones en los que a veces no les dan la debida importancia al diseño de una identidad corporativa profesional y el nombre que se elige para la marca, y sí, estos tienen un peso muy importante a nivel comunicativo e incluso emocional.

Cuando nos referimos a la identidad corporativa, los aspectos a considerar son los colores y la tipografía que se va a utilizar por una marca tienen una ciencia y una lógica que se harán dependiendo del tipo de industria en la que va a desarrollarse, se debe usar tonos y tipos de letra en lugar de otros.

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Lo mismo sucede con el nombre que se elige para la marca, además, de ser breve y de fácil recordación, debe tener asociaciones positivas para ese público al que se desea llegar y hacer que recuerde cosas positivas.

El branding, no tiene fin. Inicia desde el momento en que se elige el nombre para la marca, se hace el diseño de la imagen corporativa y se analizan y planean de forma estratégica cada uno de los puntos de contacto que intervienen en relación con el cliente. También enfrentarán sus mayores desafíos en etapas posteriores cuando la marca debe tener una coherencia en cada una de sus acciones para obtener el posicionamiento deseado. Una vez que se haya logrado todo esto, el reto será mantenerlo y reforzarlo, asociándolo con diferentes elementos que le ayudaran en la imagen y valores de la marca.

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